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儿童乐园建设避免同质化

时间:2015-06-12 16:50来源:未知 作者:总编辑 点击:
电商冲击实体消费,为吸引消费者到店消费,商家可谓动足脑筋。以前赚女人的钱,如今不约而同把目光投向了儿童,购物中心不惜把寸土寸金的卖场面积都让位给了儿童游乐园。江门
    电商冲击实体消费,为吸引消费者到店消费,商家可谓动足脑筋。以前赚“女人的钱”,如今不约而同把目光投向了“儿童”,购物中心不惜把寸土寸金的卖场面积都让位给了儿童游乐园。江门益华百货、汇悦城、江门万达广场市区三大购物中心,都可以發現儿童游乐园等儿童业态正成为其新生力量。

    购物中心越来越重视儿童游乐园

    记者走访江门益华百货、汇悦城、江门万达广场这三大购物中心时发现,儿童消费中心现在都已渐成规模。汇悦城用了一整层的空间来打造儿童消费中心,约占其总面积的10%;江门万达广场的宝贝王游乐园占地2000平方米;江门益华百货则引进了三个儿童游乐品牌。
    这里的儿童游乐园生意都不错,尤其是周末或寒暑假,人气非常旺,很多家长都愿意带小孩到这里玩。

    上周日,记者来到江门万达广场位于一楼的天骄小勇士儿童游乐园,尽管室外下着大雨,但这里却热闹非凡。在游乐园里,小孩在教练的指导或帮助下进行攀爬、走索道等;在游乐园外,家长们忙着拿手机、相机给孩子拍照;在收银台那里,则有不少家长排队为孩子购票或咨询收费标准。

    有些孩子在儿童游乐园玩得很开心,玩过一次后就喜欢上这里,家长们索性就办张会员卡。

    也有不少家长把儿童游乐园当做儿童“临时托管所”的。
    家长们带孩子一起逛街时,与其购物时要分神看孩子,不如直接把孩子送到游乐园里玩,等逛完街后再把孩子接走。跟孩子一起逛街最怕的就是孩子走丢了,在游乐园里,孩子既可以开心玩,又比较安全,这样家长也省心很多。

    购物中心中设置儿童游乐园,同时满足了家长和儿童的需求,在不断带来经济利益的同时,购物中心也不断重视这方面的建设。

    有关数据显示,儿童消费正成为家庭消费的核心。

    据国家统计局的数据统计显示,13年,我国儿童消费市场的规模超过4000亿元。以目前江门几个购物中心的消费情况来看,儿童游乐园还能带动家庭消费。

    “儿童游乐园可以为我们带来较大的客流量。一般都是几个大人带着小孩一起过来的,自然能带动其他如购物、餐饮等的消费。”江门益华百货广告策划部的黄经理如是说。

    江门万达广场市场推广部的洪经理也表示,现在购物中心已不再单单以百货为主要业态,餐饮和儿童业态等也越来越受到重视,这些业态能缓解电商带来的冲击。江门万达广场作为一个大型的购物中心,各种业态都有,而儿童业态其实是家庭式消费的一部分,因为几乎每个家庭都有小孩,家长都愿意带小孩出来消费,所以,儿童业态的是他们重点发展的一个方向。

    “‘儿童经济’的实质是‘家庭经济’,其以家庭为目标消费群。一个购物中心应满足一家人不同年龄段的各种需求,提供吃喝玩乐购等一站式服务。现在各大购物中心都很重视儿童业态,因为其能形成较好的业态互动,对购物中心的经营有促进作用。”汇悦城商管公司副总经理林秋燊表示,虽然儿童业态的租金产出较低,但边际效应、口碑效应较大,是打造家庭式消费体验最重要的一环,可产生多次重复消费效应。

    儿童游乐园的实质是体验式消费

    电商发展迅猛,对实体店的冲击越来越大,购物中心不断寻求转变,体验式消费已成为各大购物中心的主打营销概念,而儿童游乐园正是其中必不可少的一部分。

    电商的硬伤是现实体验,这也是传统商业抵抗电商的一个机会。儿童游乐园的价值就在于在消费过程中给家庭带来的许多方便,因此儿童游乐园的实质是体验式消费。因此在这方面各大购物中心都花了很多心思,尽可能为消费者提供吃喝玩乐购一站式的服务,借儿童游乐园形成家庭业态,拉动客流量。因此购物中心越来越注重消费者的体验,在前期招商规划上,就许多国内外知名儿童品牌,甚至建设海洋馆,让小朋友及家长有更多的选择及更好的体验。
塑胶地板

    儿童游乐园应避免游乐项目同质化

 攀岩、沙池、滑梯……孩子可以在很多购物中心的儿童游乐园玩到这些项目,很多购物中心的儿童游乐园出现了游乐项目同质化的现象。

 “很多儿童游乐园的游乐项目有些雷同,就拿攀岩来说,益华、汇悦城、万达都有,区分度不高,所以我们带孩子出来玩,不会说固定在某一家玩。”市民李先生说。

 黄经理表示,就益华来说,在引进儿童游乐园时,会有所选择、有所规划。目前益华引进的三个儿童游乐园有明显的差异,一个是以攀爬为主,适合年龄相对大一点的小孩;其他两个虽然针对的年龄层差不多,但游乐项目各有侧重。儿童游乐园建设过程中,可以用款式丰富非常的PVC地板做一个有自己特色的儿童游乐园地板,孩子们在玩的时候更能形成一个观念,这里的地板是什么样子的,这里的项目又有什么。

 “儿童业态的重要性令每个购物中心都引进有儿童游乐园。”林表示,这些儿童游乐园还是各有特色的,它们的主题不同、管理服务不同、设施组合不同、传输的理念也不同。塑胶地板有利于带来独特的体验,是体验式消费的一种有效的促进手段。
    同质化项目的竞争力不足,对消费者的粘性就比较小。儿童游乐项目的价值是在于家庭消费活动体验,而且这个价值在很长一段时间内都能有效转为经济利益,如果商家们误以为是游乐园某个或者某类项目带来了这个利益,难免就走向同质化的弯路了。
    根据购物中心自身的特点,市场定位,地理条件等等,都可以作为参考引进有特色的儿童游乐园项目,并有自己独特的装修风格。




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